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logo full red Nitrogram : Analyses et marketing sur Instagram pour les prosEn juillet 2012, Gabriel Hubert et Stanislas Polu lancent Teleportd, un moteur de recherche d’images qui indexe les photos des principales plate-formes de partage de photos sur le Web. Leur constat ? 60 % des photos mises en galerie (« en capsules ») par leurs utilisateurs provenaient d’Instagram. Ni une ni deux, l’équipe a opéré un virage stratégique pour concentrer leurs efforts sur un nouveau produit : Nitrogram.

Lancé fin septembre 2012, Nitrogram est une plateforme d’analyses pour Instagram, un outil qui permet aux professionnels de faire de la veille sur Instagram, ainsi que de tracker l’efficacité de leurs campagnes sur la plate-forme de partage de photos la plus utilisée au monde. Nitrogram propose un produit en 3 volets :

1. Un volet analyse qui permet à l’utilisateur d’analyser en profondeur l’impact de chaque hashtag et son potentiel de viralité, ainsi que de cibler des communautés à centres d’intérêt spécifiques. Pour un hashtag donné, Nitrogram retrouve toutes les photos associées, le reach total (nombre de personnes exposées au hashtag), ainsi que l’interaction qui a émané autour de ce hashtag (engagement).

screenshot graph Nitrogram : Analyses et marketing sur Instagram pour les pros

Tableau d'analyse Nitrogram

2. Un volet interaction qui permet au professionnel utilisant Nitrogram d’interagir avec les utilisateurs d’Instagram directement à partir de la console de gestion Nitrogram.

3. Un volet création de galeries et de redistribution sur des plate-formes ciblées. En d’autres termes, le professionnel qui utilise Nitrogram peut sélectionner les photos les plus intéressantes, les insérer dans des galeries, puis diffuser ces galeries sur un site Web, un onglet facebook, ou sur n’importe quel autre support Web. Par exemple, la marque Jimmy Fairly utilise Nitrogram pour mettre en avant ses clients, une solution élégante pour un marketing de proximité.

screenshot gallery Nitrogram : Analyses et marketing sur Instagram pour les pros

Outil de création d'une galerie de photos Instagram

Pour compléter cette liste de fonctionnalités, Nitrogram propose un moteur de recherches de photos Instagram plus puissant que celui qu’offre Instagram lui-même, vu qu’il est possible avec Nitrogram de faire des recherches de hashtags, de lieux ou d’utilisateurs. Les analyses peuvent être exportées en tableaux Excel. Les utilisateurs peuvent se programmer des alertes sur tout nouveau résultat de recherche. Avec un compte payant, les utilisateurs peuvent créer un flux de photos (à diffuser sur un site Web, un onglet facebook, ...) à partir d’une recherche Nitrogram. Enfin, lorsqu’un utilisateur lance l’analyse d’un hashtag, Nitrogram peut remonter les archives d’Instagram jusqu’à un an et plus.

Ce cocktail de fonctionnalités dédiées à l’analyse d’Instagram a déjà séduit plus de 5000 utilisateurs dont de belles marques : outre Jimmy Fairly cité ci-dessus, Nitrogram est utilisé par les hotels CitizenM, Armani, les Chicago Bulls qui apprécient l’outil d’analyse approfondi ainsi que la possibilité de republier les contenus sélectionnés sur d’autres plate-formes. Pour exemple, le hashtag #nike est utilisé plus de 20 000 fois par jour sur Instagram. C’est en ceci que Nitrogram se démarque de Statigram, son concurrent dans l’arène des outils d’analyse pour Instagram. Statigram se concentre sur l’utilisateur à la recherche d’exposition, alors que Nitrogram se concentre sur le professionnel à la recherche d’opportunités.

Nitrogram a indéniablement le vent en poupe : tout d’abord, depuis qu’Instagram a été racheté par facebook, la plate-forme de partage de photos est passée à 90 millions d’utilisateurs, et ce chiffre ne cesse de croître. Ensuite, la start-up derrière Nitrogram (Teleportd) a levé $1 million deux mois seulement après le lancement de Nitrogram, des investissements provenant entre autres de Connect Ventures et Betaworks. Enfin, les marques sont de plus en plus nombreuses à vouloir ajouter Instagram à leur social media marketing mix, et Nitrogram répond parfaitement aux besoins d’analyses que nécessitent ce genre de campagnes.

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Xavier Vespa

Xavier Vespa

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